{"id":924,"date":"2026-09-07T17:26:26","date_gmt":"2026-09-07T15:26:26","guid":{"rendered":"https:\/\/marcomontemagno.com\/?p=924"},"modified":"2026-09-07T17:26:28","modified_gmt":"2026-09-07T15:26:28","slug":"il-lato-oscuro-dei-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcomontemagno.com\/en\/il-lato-oscuro-dei-social\/","title":{"rendered":"Il lato oscuro dei social"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Il lato Oscuro dei Social\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mfjmPj8WnDE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ventuno anni passati dentro le piattaforme \u2014 YouTube, Facebook, Twitter \u2014 non da semplice utente, ma da creatore di contenuti. \u00c8 da questa prospettiva che Monty osserva il \u201ccasin\u00f2 dei social\u201d e prova a rispondere alla domanda che tutti si fanno: fanno bene o fanno male? La risposta onesta \u00e8: dipende. Ma per capirlo bisogna prima guardare il lato oscuro, quello di cui si parla poco.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le views non sono persone: sono una definizione<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da fine agosto 2026 YouTube ha cambiato il modo di calcolare le visualizzazioni. Prima una view richiedeva qualche secondo di attenzione; oggi spesso basta mezzo secondo di clic, un passaggio del mouse sulla copertina o un replay. E ogni piattaforma ha la sua definizione di \u201cview\u201d: tre secondi, cinque, sei, dieci \u2014 cambia a seconda di chi la conta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">YouTube ha perfino distinto due numeri: la visualizzazione pubblica, ampia e generosa, e le engaged views, quelle di chi si ferma davvero a guardare. Un numero molto pi\u00f9 basso \u2014 ed \u00e8 proprio su quello che vengono pagati gli inserzionisti, non sul dato pubblico gonfiato. Morale: le views non sono persone, sono una definizione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 diamo alle views tutto questo potere?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&#8217;\u00e8 una domanda scomoda sotto: perch\u00e9 la nostra esistenza da creatori deve ruotare attorno a quante visualizzazioni fa un video? Su Netflix non succede \u2014 scegli dal catalogo quello che ti interessa e lo guardi, senza un contatore in bella vista. Il culto delle views \u00e8 un retaggio dei primi social, quando servivano ad attirarti dentro (\u201cguarda che roba pazzesca\u201d). Oggi quel numero \u00e8 distorto in mille modi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per questo, davanti a un video con un milione di visualizzazioni, la prima domanda non \u00e8 \u201cwow\u201d, ma: quante di quelle views sono vere e quante comprate, pagate o alterate? Persone o bot? Tre secondi di passaggio o due ore di visione reale?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il clipping: cos\u00ec si compra l&#8217;ubiquit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il fenomeno che negli ultimi due anni ha stravolto i social si chiama clipping. Funziona cos\u00ec: migliaia di persone prendono video integrali, ne estraggono clip e le caricano su una marea di profili \u2014 spesso account senza un solo follower \u2014 venendo pagate in base alle visualizzazioni che quelle clip generano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 conviene? Perch\u00e9 da quando esiste TikTok la portata non dipende pi\u00f9 dai follower ma dall&#8217;interesse: un contenuto pu\u00f2 fare un milione di views anche da un account con seguito zero. Cos\u00ec, se mille persone caricano le stesse clip su decine di canali, le piattaforme vedono lo stesso volto e lo stesso brand spuntare ovunque, contemporaneamente, e concludono: \u201cquesto spacca, spingiamolo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il risultato \u00e8 che oggi l&#8217;ubiquit\u00e0 si compra. All&#8217;estero il capostipite del metodo \u00e8 stato Andrew Tate, che pagava i clipper e in pi\u00f9 offriva loro un&#8217;affiliazione sul proprio programma a pagamento; da l\u00ec lo schema \u00e8 stato copiato da molti. A differenza della pubblicit\u00e0 dichiarata, il clipping fa arrivare clip apparentemente \u201corganiche\u201d da profili diversissimi: ti sembra che una persona o un podcast siano dappertutto \u2014 e invece sono spinte a budget.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tre filtri tra te e la realt\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201c\u00c8 tutto falso\u201d \u00e8 la frase che verrebbe da dire, ma \u00e8 imprecisa. Quello che scorri \u00e8 filtrato da almeno tre livelli.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il primo filtro \u00e8 l&#8217;autore: decide cosa mostrarti, esattamente come un regista non ti consegna i file grezzi ma il suo montaggio. Il secondo \u00e8 l&#8217;algoritmo della piattaforma, che tra tutto il \u201cmeglio\u201d gi\u00e0 selezionato sceglie il \u201cmeglio per te\u201d \u2014 dove \u201cmeglio\u201d vuol dire tutto e niente, e dipende dalla tua storia di clic. Il terzo \u00e8 il filtro monetario: il budget pubblicitario che spinge certi contenuti pi\u00f9 di altri.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fai la prova: conta quanti dei contenuti che vedi ogni giorno sono in qualche modo sponsorizzati, spinti o frutto di una collaborazione. Ti accorgerai che gran parte di ci\u00f2 che credi \u201cuscito per caso\u201d nel tuo feed arriva da una di queste fonti. Quello che vedi non \u00e8 realt\u00e0 spontanea: \u00e8 una realt\u00e0 artefatta, costruita per venderti qualcosa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il tuo garage contro il trailer degli altri<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da qui nasce il problema pi\u00f9 serio: le aspettative. Sui social confronti la tua vita reale \u2014 il tuo garage \u2014 con il trailer cinematografico degli altri. Vedi solo contenuti filtrati e rifiltrati, in cui sono tutti campioni, ricchi, belli e senza un problema. \u00c8 finzione, come un film di supereroi: se la guardi abbastanza a lungo inizi a crederci, e quando esci di casa e la realt\u00e0 non somiglia al trailer ti senti un fallito. \u00c8 il cortocircuito che collega i social ai problemi di salute mentale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I social fanno bene o male? Dipende<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chiedersi se i social facciano bene o male \u00e8 come chiedersi se mangiare faccia bene o male: dipende da cosa, quanto, quando e come. Guardare una lezione di scacchi di un campione, una lunga intervista a un imprenditore che stimi o a un grande intellettuale \u00e8 un arricchimento. Scrollare all&#8217;infinito contenuti-spazzatura, no.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un consiglio pratico, al posto delle grandi discussioni filosofiche: alla fine di ogni sessione sui social fermati un secondo e chiediti come ti senti. Pi\u00f9 motivato e sereno, o pi\u00f9 gi\u00f9 e con la sensazione di aver perso tempo? Secondo test: guarda le icone delle app sul telefono e, una per una, nota che emozione ti provocano. In base a quello decidi dove ha senso investire il tuo tempo. Che sia un tema serio lo conferma anche il fatto che Meta ha appena chiuso con un maxi-accordo una causa enorme su salute mentale e adolescenti. Al di l\u00e0 dei dibattiti teorici, l&#8217;attenzione va tenuta alta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gli incentivi premiano ci\u00f2 che colpisce, non ci\u00f2 che vale<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il punto pi\u00f9 basso dei social, oggi, sono gli incentivi. Prova ad aprire il feed senza essere loggato e guarda cosa spingono le piattaforme di default, nei trending: poi decidi tu se sembrano meraviglie per l&#8217;umanit\u00e0 o l&#8217;esatto contrario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi crea contenuti non \u00e8 incentivato a fare qualit\u00e0, ma a fare qualcosa di inusuale, imprevedibile, che colpisca \u2014 la stessa logica dei titoli scandalistici dei giornali, che i social non hanno inventato ma solo potenziato. Sono due classifiche diverse: il prodotto migliore e il contenuto che colpisce di pi\u00f9. Contenuti eccellenti sui social esistono eccome \u2014 ma di default arriva la spazzatura, la qualit\u00e0 te la devi andare a cercare. E non \u00e8 una novit\u00e0 di oggi: \u00e8 la regola da anni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sui social non possiedi niente: sei in affitto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco la riflessione pi\u00f9 dura: se fai contenuti sui social non possiedi nulla, sei in affitto. Il vantaggio del gioco \u00e8 enorme \u2014 una visibilit\u00e0 un tempo riservata a pochi, oggi alla portata di chiunque: \u00e8 il \u201cWe are the media\u201d raccontato anni fa. Senza i social molte carriere, compresa quella di Monty, non esisterebbero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il prezzo, per\u00f2, \u00e8 la dipendenza totale. I follower non sono tuoi: l&#8217;account pu\u00f2 essere chiuso o sospeso da un giorno all&#8217;altro, le visualizzazioni possono crollare a zero e spesso non hai nemmeno un interlocutore a cui rivolgerti (alcune piattaforme come YouTube assegnano un referente ad alcuni creator, altre no). \u00c8 il passaggio dai \u201csocial media\u201d agli \u201cinterest media\u201d: conta il contenuto, non chi lo firma. Cos\u00ec la piattaforma rende il creatore irrilevante. Non \u00e8 giusto n\u00e9 sbagliato: \u00e8 il gioco, e le regole sono quelle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La domanda che conta: qualcuno sentirebbe la tua mancanza?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Di fronte a queste regole ognuno cerca le proprie precauzioni: costruire una mailing list, essere presenti su pi\u00f9 piattaforme cos\u00ec se una chiude resta l&#8217;altra. Ma la difesa migliore \u00e8 una domanda, quella di Seth Godin: se domani smettessi di pubblicare, qualcuno sentirebbe la tua mancanza?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 la prova del nove. Sui social se ti segue una vera nicchia di persone \u2014 i \u201c1000 veri fan\u201d di Kevin Kelly \u2014 quella mancanza si sente. \u00c8 l\u00ec che vale la pena costruire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il vero prezzo \u00e8 il tempo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al netto di tutto, la cosa che i social hanno portato via davvero \u00e8 il tempo: quello di chi crea contenuti, ma soprattutto quello di chi li guarda \u2014 la risorsa pi\u00f9 preziosa che abbiamo e quella che dimentichiamo pi\u00f9 in fretta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cTutto ci \u00e8 estraneo, solo il tempo \u00e8 nostro\u201d, diceva Seneca. Il paradosso del lato oscuro dei social \u00e8 tutto qui: ormai anche il tempo non \u00e8 pi\u00f9 nostro, \u00e8 delle piattaforme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Staff Monty<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Questo articolo \u00e8 stato realizzato con l&#8217;ausilio di strumenti di intelligenza artificiale a partire dal video originale.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ventuno anni passati dentro le piattaforme \u2014 YouTube, Facebook, Twitter \u2014 non da semplice utente, ma da creatore di contenuti. \u00c8 da questa prospettiva che Monty osserva il \u201ccasin\u00f2 dei social\u201d e prova a rispondere alla domanda che tutti si fanno: fanno bene o fanno male? La risposta onesta \u00e8: dipende. 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